El presidente de Carrefour España, Rafael Arias Salgado, manifestó este martes que la cadena de distribución ha fijado "un tope del 30%" para los productos de marca blanca en sus establecimientos, mientras que reserva el 70% de sus referencias para "marcas de proveedores", con lo que pretende garantizar que los consumidores puedan elegir y no "dejar solos" a sus proveedores habituales.
El Ministerio de Industria, Turismo y Comercio publicaba hace unos meses los precios de los distribuidores españoles. Según este estudio, los supermercados Ahorramas y Mercadona sob los que tienen los precios de los alimentos más baratos mientras que El Corte Inglés, Caprabo y Eroski son los más caros, según los datos del Observatorio de Precios para el Comercio Minorista de la primera parte del año.
La crisis y las caídas en la facturación han llevado a las grandes cadenas de distribución declararse la guerra unas a otras. Cada una lleva su particular estrategia. La última la de Carrefour, quien ha llevado la rivalidad hasta las propias estanterías de sus centros y comparar sus precios directamente con los de Mercadona.
El presidente de Mercadona y presidente de honor de la asociación de fabricantes y distribuidores Aecoc, Juan Roig, calificó ayer la coyuntura económica actual de "supercrisis" y consideró que "lo peor no ha pasado", sino que 2010 será "mucho peor" que este año.
Mercadona ha repuesto en sus supermercados desde principios de este año alrededor de 50 referencias que había retirado el pasado ejercicio en el marco de un plan de optimización de costes que conllevó una profunda revisión de su surtido y la retirada de unos 1.000 productos.
La crisis ha impulsado el crecimiento de las marcas blancas en España hasta alcanzar una cuota de mercado superior al 50%, lo que ha derivado en que el 71% de los consumidores reparta su cesta de compra entre productos de distribuidor y de fabricante. En este sentido, Mercadona representa la principal elección para el 38% de los entrevistados, aunque también reconocen que acuden a otros supermercados para llenar su cesta, situándose Carrefour como la segunda opción complementaria. Opina: ¿Qué supermercado prefieres?
Las cadenas de distribución han bajado los precios de los productos de alimentación un 3,2% de media durante el segundo trimestre del año respecto al trimestre anterior.
La estrategia del precio no ha contribuido a fidelizar a los compradores a su tienda, sino que está generando más movimiento entre las enseñas, según muestra el estudio DMC-Track, presentado hoy por TNS Consumer. En concreto, el 21% de los consumidores españoles asegura que en el último mes ha cambiado su establecimiento habitual. De éstos, el 22,5% de los que declaraba comprar principalmente en Mercadona realiza ahora sus compras en otro establecimiento, en tanto que el 16,6% de los entrevistados ha dejado de considerar Carrefour como su enseña habitual.
